經歷155天的漫長等待后，6月20日，CBA正式回歸，熱血重燃！與此同時，各行各業(yè)也正在安全復工復產的熱潮中，全力追回那些失去的"春光"。

致敬英雄，全力以"復"!伊利脫脂純牛奶以見證者的身份，不僅見證了賽場上的無畏時刻，更見證了生活中的無畏拼搏。近日，伊利脫脂純牛奶洞察到消費者的生活狀態(tài)，掀起"回到場上 全情投入"系列活動，以"無脂者無畏"的情緒主張與消費者建立情感鏈接，希望用這種無畏拼搏的精神去鼓舞每一個努力生活的人，激勵每一個為復工復產貢獻力量的你。

建立情感鏈接，傳達"無脂者無畏"價值觀

2020年，注定是不平凡的一年。年初疫情肆虐，當代青年面臨工作、生活的雙重壓力，其對健康的重視也達到了前所未有的高度。

6月20日，萬眾期待的CBA終于復賽，重新點燃了全民的熱情。顯然，大眾期待著通過大型的體育賽事來收獲勇氣和力量。當下，伊利脫脂純牛奶"無脂者無畏"的品牌主張自然能與消費者產生共鳴，伊利脫脂純牛奶能做到的，就是讓消費者成為"無脂者",賦予消費者無畏回歸的勇氣。

在精神層面，"無脂者無畏"既是人生態(tài)度，又是伊利脫脂純牛奶想要在營銷中傳達的核心價值觀。疫后生活重啟，安全復工復產的熱潮正盛，消費者迫切需要直面自己的畏懼，然后有勇氣去行動、去改變，活出自己的態(tài)度，追逐健康的生活，這才是打破畏懼的好方式。

在健康層面，伊利脫脂純牛奶主打"0脂肪 好營養(yǎng)",可以幫助消費者減少脂肪攝入、減輕身體負擔，幫助這些回到場上的人們去找回良好的身心狀態(tài)，給予他們無畏回歸的勇氣，帶來更強的活力。對于想要通過健康飲食來改變自己的人群，伊利脫脂純牛奶是他們忠實的助力者。

伊利脫脂純牛奶的"無脂者無畏"價值觀輸出，既有產品屬性又有精神附加。針對目標消費群的痛點，伊利脫脂純牛奶以見證者的身份，不僅鼓勵大家全力以"復",更幫助大家健康無負擔，向消費者傳達無畏回歸的勇氣，即"無脂者無畏"。

"價值觀的輸出是真正大國的標志。"新時期，伊利脫脂純牛奶用真正有價值的內容和高質量的產品，幫助復工復產者成為更好的自己，從而在潛移默化中實現品牌共振、情感共鳴，成為快消品品牌營銷的經典案例。

"回到場上 全情投入"事件刷屏

如何將對消費者的情感洞察轉化為切實的執(zhí)行力，把"無脂者無畏"的主題更直觀深刻地傳達給消費者，才是這次營銷的重中之重。

圍繞"無脂者無畏"的情緒主張，伊利脫脂純牛奶分別采用《回到場上》MV、主題單曲、郭艾倫抖音挑戰(zhàn)賽等多樣營銷活動來貼近受眾生活，號召消費者"回到場上 全情投入",以真實情緒輸出達成情感共鳴，將品牌價值觀與受眾的情感深深綁定。

在CBA復賽前一天，伊利《回到場上》MV發(fā)布，并搭配MV創(chuàng)意延伸的態(tài)度海報，引爆輿論焦點。MV選用了外賣小哥、職場白領、籃球運動員為代表的工作者們，在疫情的不同階段，他們依次回到場上、全情投入。這些極具沖擊力的動感畫面，呈現充滿活力的無脂瞬間，感染每一個渴望突破的受眾，更好地詮釋了"無脂者無畏"。

回到場上 全情投入

6月20日，CBA復賽當天，伊利脫脂純牛奶聯合滿舒克發(fā)布《回到場上》主題單曲，以極具沖擊的旋律讓全民重拾工作和生活的熱情，以此鼓勵每一個無畏拼搏的英雄，為CBA復賽加油助力。

2020開局很難，所以更需要我們去挑戰(zhàn)、去征服、去行動。為此，伊利官方發(fā)起#回到場上 全情投入#主題抖音挑戰(zhàn)賽，號召全網粉絲一起參與花式"投籃"挑戰(zhàn)，讓大家真正回到場上，活出自己的態(tài)度，以此打破心中的畏懼。

疫后復工復產有序推進，消費者們的生活也將重啟，全民需要無畏回歸的勇氣和健康的體魄。此次，伊利脫脂純牛奶以身邊真實的故事案例塑造"無脂者無畏"的情感內涵，并號召全民去挑戰(zhàn)、去征服，完成了一次頗具成效的情感互動營銷。

實力才是有份量的語言

作為乳品行業(yè)的一個細分品類，脫脂純牛奶市場品牌定位模糊，截止目前還沒有產生被消費者廣泛認知的品牌。通過此次營銷活動，消費者對于伊利脫脂純牛奶的認知已經不僅局限于優(yōu)質的產品，而更多感知到伊利脫脂純牛奶"無脂者無畏"的品牌理念，并確立獨特的消費者認知，完成從好產品向好品牌的價值深化。

近年來，健康的脫脂、輕食類產品受到越來越多的關注。伴隨著健康食品市場高速增長的，還有國家全民健身熱潮的興起。

據國家全民健身計劃的調查統計，至2020年全中國每周至少參加1次30分鐘以上體育鍛煉的人群將達到7億。相對的，能夠輔助減脂塑形的低脂食品的需求量也相應水漲船高。

伊利脫脂純牛奶不僅有態(tài)度更有實力，其產品甄選生牛乳，蛋白含量3.2g/100ML,非脂乳固體≥8.5%,營養(yǎng)美味的同時零脂肪攝入，對于無數有健康消費需求的消費者而言如虎添翼，如魚得水！

得益于伊利脫脂純牛奶，消費者不僅身體可以感受到輕松，心理也會有所減負，能夠從容地應對疫后工作和生活中的各種挑戰(zhàn)。未來，伊利將用更好的品質服務消費者，讓"中國品牌"屹立于全球品牌之林。