2019年4月23日，2019食品飲料創(chuàng)新論壇（FBIF）在杭州博覽中心隆重舉行。作為亞太地區(qū)頗具業(yè)內(nèi)影響力的食品行業(yè)盛會(huì)之一，2019FBIF以"啟動(dòng)開放式創(chuàng)新，重獲增長(zhǎng)勢(shì)能"為主題，聚焦食品新業(yè)態(tài)，共話前沿新趨勢(shì)，吸引著洽洽、農(nóng)夫山泉、雀巢等企業(yè)的參與和關(guān)注。

打造亮麗風(fēng)景線，洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果閃耀FBIF

在FBIF的現(xiàn)場(chǎng)，洽洽攜明星單品"洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果"盛裝亮相，同時(shí)創(chuàng)意打造了一座別具一格的"洽洽堅(jiān)果王國(guó)",不僅引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)者的集體矚目，更直觀呈現(xiàn)出洽洽堅(jiān)果的新鮮戰(zhàn)略與洽洽質(zhì)造的魅力，成為2019FBIF現(xiàn)場(chǎng)的一道亮麗的風(fēng)景線。

洽洽展區(qū)內(nèi)，自然風(fēng)的背景和"一顆洽洽堅(jiān)果的誕生記"的體驗(yàn)區(qū)，展示了洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果從原料到原產(chǎn)地的精心挑選，生動(dòng)形象的詮釋了洽洽全產(chǎn)業(yè)鏈的新鮮質(zhì)造理念；對(duì)美國(guó)開心果、越南腰果等堅(jiān)果原料的重點(diǎn)呈現(xiàn)，則讓來(lái)訪者猶如置身于堅(jiān)果原生態(tài)的氛圍之中；"洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果"在現(xiàn)場(chǎng)贏得了參會(huì)者的集體矚目和好評(píng)。

對(duì)話洽洽副總裁，深度解讀新鮮戰(zhàn)略

"洽洽堅(jiān)果王國(guó)"吸引了眾媒體的紛紛報(bào)道，洽洽副總裁王斌也在現(xiàn)場(chǎng)接受了人民網(wǎng)、食品板等主流媒體的采訪，強(qiáng)調(diào)了洽洽對(duì)于新鮮質(zhì)造理念的重視。

王斌表示，在FBIF亮相的洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果，便是對(duì)洽洽質(zhì)造理念的直觀體現(xiàn)。這款產(chǎn)品精選來(lái)自7個(gè)國(guó)家的堅(jiān)果及果干品種，將美國(guó)巴旦木仁、越南腰果仁、加拿大蔓越莓、現(xiàn)剝現(xiàn)用的新鮮核桃仁等進(jìn)行科學(xué)配比組合，滿足消費(fèi)者對(duì)健康堅(jiān)果的核心需求。

洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果自推出后，便在市場(chǎng)上掀起了消費(fèi)熱潮，2019年年初更實(shí)現(xiàn)了單月破億的成績(jī)。王斌指出，未來(lái)，洽洽將把整個(gè)"新鮮戰(zhàn)略"外延擴(kuò)大，做到源頭、標(biāo)準(zhǔn)、倉(cāng)儲(chǔ)、貨架等維度上的新鮮和品質(zhì)。此外，洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果更要加深產(chǎn)品的滲透率，如加大三四線城市市場(chǎng)、海外市場(chǎng)、新零售渠道的重點(diǎn)投入，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者之間的互動(dòng)營(yíng)銷。

掘金堅(jiān)果千億市場(chǎng)，洽洽以"質(zhì)造"核心差異化突圍

2019年4月25日下午，洽洽副總裁王斌帶來(lái)了以《從千億堅(jiān)果市場(chǎng)看洽洽的差異化突圍》為主題的精彩演講，對(duì)堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和洽洽差異化優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了深度解讀。現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，共享這一場(chǎng)行業(yè)交流盛宴。

王斌提出，隨著消費(fèi)者生活水平的提高和健康意識(shí)的覺(jué)醒，堅(jiān)果的需求量持續(xù)增長(zhǎng)。在此背景下，洽洽以"質(zhì)造"為戰(zhàn)略支點(diǎn)，在千億堅(jiān)果市場(chǎng)中建立了品類破局優(yōu)勢(shì)。

一方面，洽洽致力于以"新鮮質(zhì)造"為核心，全程管控新鮮品質(zhì)，如嚴(yán)選堅(jiān)果優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地、實(shí)現(xiàn)原料直采和新鮮儲(chǔ)存、采用三重包裝保鮮工藝等，建立了從種源培育到種植，到生產(chǎn)加工穩(wěn)固的堅(jiān)果全產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，洽洽也借此核心優(yōu)勢(shì)，贏得了諸多的業(yè)內(nèi)榮譽(yù)，如榮獲"國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)"二等獎(jiǎng)、成為入選國(guó)家健康品牌計(jì)劃的每日?qǐng)?jiān)果品牌等。

另一方面，洽洽實(shí)現(xiàn)了從"賣產(chǎn)品"到"賣內(nèi)容"的思維轉(zhuǎn)變，通過(guò)IP深度跨界、營(yíng)銷深度跨界、品牌跨界合作等方式，為品牌創(chuàng)新賦能。

此外，在戰(zhàn)略布局上，洽洽以"拓展質(zhì)造優(yōu)勢(shì)，致力品質(zhì)"為戰(zhàn)略支點(diǎn)，通過(guò)高于國(guó)標(biāo)的嚴(yán)苛量化工藝標(biāo)準(zhǔn)和配方、自有工廠和先進(jìn)生產(chǎn)線，打造品質(zhì)標(biāo)桿。同時(shí)，以布局"高頻"渠道為杠桿，以精、準(zhǔn)、行、銷四個(gè)維度為渠道突破核心，提升洽洽的行業(yè)力量。

未來(lái)，洽洽將持續(xù)驅(qū)動(dòng)堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)升級(jí)，走出以"質(zhì)造"為核心的發(fā)展之路，向著的堅(jiān)果企業(yè)一路奮進(jìn)！