飲料市場的寵兒--近水飲料
“近水飲料”一詞早出現(xiàn)于上世紀(jì)九十年代的日本,其品類定位介于飲用水、果汁飲料和功能飲料之間,除了口味清淡外,兼具一定的功能性和嗜好性,與低糖飲料、無糖茶飲料及礦泉水較為接近。
近水飲料并不是某一種特定的飲料名稱,而是飲料業(yè)界對(duì)一類飲品的統(tǒng)稱,這類飲料配方差不多都以水分、維生素、微量礦物質(zhì)為主,顏色近乎于半透明,比水更有味道,又不像碳酸飲料、茶飲料那么濃郁,被統(tǒng)稱為“近水飲料”或者“清淡飲料”。
數(shù)據(jù)看近水飲料:
2014年軟飲料行業(yè)收入已達(dá)5785億元,具有較大的產(chǎn)值,未來將出現(xiàn)符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)及口味需求的創(chuàng)新產(chǎn)品,新品類存在較大的增長空間。2014年軟飲料行業(yè)銷售額增速為7.47%,而近水飲料銷售增幅預(yù)估為28%-33%左右,遠(yuǎn)高于行業(yè)增速。2015年近水型飲料市場新品推出不斷,其增幅更是比去年更高。
對(duì)比日本近水飲料消費(fèi),國內(nèi)市場具備400億空間。參照日本經(jīng)驗(yàn),近水飲料從問世到20倍增長僅用了三年,而我國近水飲料仍處于起步階段,行業(yè)大發(fā)展在即。目前我國近水飲料人均消費(fèi)量約1.2kg/人,而日本98年便達(dá)到3.8kg/人,由于中國與日本飲料習(xí)慣接近,我們認(rèn)為行業(yè)爆發(fā)后國內(nèi)近水飲料人均消費(fèi)能達(dá)到98年日本水平,初步測算可得到市場空間達(dá)415.8億,比目前131億具備近300億市場增量。
近水飲料市場格局:
近水飲料無疑是今年飲料行業(yè)的一個(gè)熱詞,從去年下半年才火起來的近水飲料到如今已和碳酸飲料、果汁、茶飲、礦泉水形成“多足鼎立”的局面。占主要地位的仍是水動(dòng)樂、脈動(dòng)統(tǒng)一海之言等新舊產(chǎn)品,而行業(yè)內(nèi)一些后起之秀也在各大商超中悄然崛起。
四川久芙檸檬農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司推出自己的新品--簡檸檸檬味近水飲料。簡檸檸檬味近水飲料口味清淡,符合健康時(shí)尚的消費(fèi)理念。并且口感獨(dú)特,賣點(diǎn)鮮明,順應(yīng)市場對(duì)近水飲料的需求。
近水飲料已經(jīng)成為飲料市場的寵兒,在這個(gè)風(fēng)云變幻,風(fēng)口浪尖的沒有硝煙的市場戰(zhàn)爭中,難道您還能袖手旁觀嗎?

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