球員們揮灑汗水的同時(shí)，各大品牌也進(jìn)入“獵殺”時(shí)刻。企業(yè)都在絞盡腦汁思考如何能夠快速打出爆點(diǎn)，收割流量紅利，從而在產(chǎn)品端變現(xiàn)。

乳制品所蘊(yùn)含的健康基因使其與體育賽事密不可分。這也就使得伊利、蒙牛在體育營(yíng)銷苦下功夫。雙方的贊助范圍從球員到賽事，從中國(guó)到世界。

雙方對(duì)于營(yíng)銷方向、重視程度近乎一致。但是在產(chǎn)品布局的戰(zhàn)略上，站在十字路口的雙方選擇了不同的方向。

綠茵場(chǎng)上，梅西、C羅被稱為“絕代雙驕”。綠茵場(chǎng)外，中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)上也有一對(duì)互相鞭策的雙驕，即伊利、蒙牛。

2022年作為體育大年，賽事貫穿始終。蒙牛與伊利的體育營(yíng)銷大戰(zhàn)也從年初打到年尾。

年初結(jié)束的冬奧會(huì)上，伊利為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方乳制品合作伙伴。持有“官方身份”的伊利，在賽事直播中高頻露出。同時(shí)，伊利也在社交平臺(tái)上積極觸達(dá)C端消費(fèi)者。

蒙牛則是“押中寶藏”。三年前簽約的代言人中國(guó)女子自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌在冬奧會(huì)一戰(zhàn)成名，斬獲“兩金一銀”。谷愛凌一夜之間成為“頂流”，給蒙牛帶來更多與C端直接交流的機(jī)會(huì)。