雙十一購(gòu)物節(jié)狂歡初落幕，蒙牛積極擁抱消費(fèi)新趨勢(shì)，再度斬獲線上常溫液態(tài)奶一！雙十一期間，全網(wǎng)銷售額較同期提前2小時(shí)破億，且在天貓、京東、抖音、快手、拼多多等渠道，均迎來(lái)高質(zhì)量增長(zhǎng)，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

在高質(zhì)量增長(zhǎng)、贏得銷售份額的同時(shí)，蒙牛更加關(guān)注的是今年雙十一消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。不管是從貨品供給、配套物流，還是供應(yīng)鏈改善等，蒙牛雙十一都實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)，并實(shí)時(shí)利用大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者深層次需求，加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，不斷向消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。除此之外，還會(huì)持續(xù)關(guān)注圍繞消費(fèi)者的全鏈路表現(xiàn)情況，及時(shí)調(diào)優(yōu)，盡可能為消費(fèi)者提供一的購(gòu)物體驗(yàn)。

的核心價(jià)值觀，蒙牛在保障購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也希望更多強(qiáng)調(diào)購(gòu)物過(guò)程的趣味性。在這樣策略的主導(dǎo)下，蒙牛進(jìn)一步加強(qiáng)購(gòu)物的趣味性來(lái)吸引消費(fèi)者“逛”+“買”。雙十一期間，蒙牛全網(wǎng)會(huì)員新增百萬(wàn)+，全網(wǎng)觸達(dá)2.7億+消費(fèi)者，線上市場(chǎng)滲透率較去年大幅提升。這一趨勢(shì)也與國(guó)內(nèi)穩(wěn)健增長(zhǎng)的消費(fèi)需求相吻合。

與往年不同的是，今年雙十一恰逢2022年FIFA卡塔爾世界杯?時(shí)間節(jié)點(diǎn)，蒙牛作為2022年FIFA卡塔爾世界杯?的全球贊助商，蒙牛也攜手各電商平臺(tái)，向球迷和消費(fèi)者打造了一場(chǎng)體育狂歡。

產(chǎn)品側(cè)上，蒙牛先后推出了多款世界杯定制裝新品，如純牛奶全脂乳利樂(lè)包百科裝、懷舊裝、32強(qiáng)裝、特侖蘇純奶夢(mèng)幻蓋FIFA定制款、有機(jī)純牛奶夢(mèng)幻蓋FIFA定制裝、沙漠·有機(jī)更好草語(yǔ)版、沙漠·有機(jī)32國(guó)更好草語(yǔ)典藏禮盒等。

消費(fèi)者溝通上，蒙牛將線上平臺(tái)作為與用戶溝通的一橋梁。在天貓，通過(guò)與天貓雙十一貓頭項(xiàng)目、天貓小黑盒超級(jí)新品日、特侖蘇天貓超級(jí)品牌日、天貓超市超級(jí)品牌日等S級(jí)活動(dòng)的深度合作，不管是中堅(jiān)人群，還是新銳二人家庭人群，量級(jí)都得到了大幅提升。